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哈林秀王牵手NIKE 新模式抢占高端市场

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浏览:- 发布日期:2017-07-23 23:37:46【

近日,国际知名运动品牌Nike与国内首家宣传全职外教和中教的青少年篮球训练营培训机构——哈林秀王牵手成为战略合作伙伴。NIKE提供场地,哈林秀王为其输送专业教练,以专业的教练和教学体系,合作开办训练营。

据悉,NIKE RISE ACADEMY是Nike推出的训练营服务,由2014年起的“RISE打出名堂”篮球选秀活动发展而来,是透过科学、系统的方式搭配专业的教练团队让更多人体验高水平的篮球训练。RISE对教练员的要求十分苛刻,首先必须要有海外执教经验和先进的国际篮球知识,提供给学员最科学和最先进的篮球理念;其次教练员要兼备耐心和激情,国内学员的身体素质和练球理念跟国际先进篮球水平存在一定差距,训练具有一定难度,教练要通过自己的激情带动球员的情绪,同时在学员遇到理解困难等情况下无法进行顺畅训练,需要教练员极其耐心的对学员进行引导。

近年来Nike赞助了许多民间的非职业赛事,而哈林秀王配备的中方教练并非只是简单的篮球狂热爱好者,还有许多高手。他们在参加Nike的民间赛事时结识到Nike的工作人员,同时Nike方面也在活动中注意到秀王教练员的水平。而RISE项目因为之前聘用的教练员大都为兼职教练,缺乏合法的工作签证,实力和形象欠佳,并且对水平不高的参训学员缺乏激情与耐心,无法保证质量,导致Nike方面推广篮球活动的负责人对此情况不满。Nike方面开始重新在市场上寻找新的教练员,而此前与哈林秀王教练员的接触,促使Nike决定找秀王的教练员尝试合作。

通过RISE ACADEMY的合作,秀王更进一步的接触Nike,发现自身与Nike公司的理念相同又有许多共同的想法,所以决定进一步探讨深度合作。与此同时,今年北京被选为世界十大篮球城市,Nike将会在北京及中国其他城市继续大力推广篮球活动,哈林秀王已与Nike达成深度战略合作伙伴的关系,目前已经涉及到Nike旗下NBA球员中国行的配合教练员队伍的合作,以及Nike篮球公益活动的合作,以民间非职业赛事、明星赛、街头篮球赛事等一系列合作的洽谈。

双方的合作并非偶然,无论是从中国体育篮球产业专业化发展,还是从篮球产业市场商业化发展来看,篮球训练营都扮演着极为重要的角色。

据了解,在20世纪80年代后期,一些著名的运动品牌公司意识到了训练营活动形式的价值,对自己产品的推广及品牌的塑造均有不可替代的作用。其中尤为突出的便是耐克训练营,创办于1986年,媒体常常把它誉为世界各地篮球青少年的体育盛事,篮球新星的梦工厂。曾把许多世界级篮球运动员的发展和成功联系在一起。在当今最优秀的nba球员中,有许多参加过nike训练营,不乏艾弗森、加内特、莫宁等大牌球星。更是作为一种进入中国市场的营销手段,依托篮球文化开展营销,是品牌把篮球训练营带到了中国。

众所周知,国外的体育产业发展的方式与中国的体制不同,基本上不存在培养专业运动员的体校,而是从正常的学校民间训练营开始,培养海量可选人才,在一定阶段时再进行自然的分流。作为来自于万里外,大洋彼岸的舶来品—篮球训练营活动在我国的起步较晚,更是以专业运动员为开端。

20世纪末,为了让中国年轻球员接受世界高水平的指导,著名篮球运动员陈可、姚明随着市场经济的高度发展,社会上青少年儿童培训业逐渐萌芽,部分篮球训练机构与业余篮球俱乐部开展假期训练营活动。针对于当前我国的篮球训练营现状,哈林秀王的创办人许云飞这样说:“小而散,一般规模不大,大量从业人是情怀为重,因为缺乏专业教练的教练培训,培训质量都很低下,质量和规模提不上去很难有大发展的空间!”

现如今,中国存在的知名训练营类型有:品牌附属型、NBA合作型、中外合办型、知名教练员开办型等。目前发展良好的中国篮球训练营正是行业领域的主流形式,无一不具备两个基本条件:技术领先和财力雄厚。品牌效应的扩充、加深附属合作,正在渗透着篮球培训行业的影响。

据了解,哈林秀王篮球训练营正是中外合办的典型代表,成立于2006年。哈林秀王创办人许云飞告诉易体网,2004年他就与著名的美国哈林巫师花式篮球表演队建立了战略合作伙伴关系,哈林篮球花式篮球在中国表演从此开始。在2006年哈林明星表演间隙,开始邀请其帮助做篮球训练营,当时红极一时的耐克广告片《FREESTYIE》的哈林明星atrain,handle,luise成为秀王的第一批教练。通过哈林明星的训练课程发现中国青少年首先需要一套属于爱好的快乐训练,就与国外百余位篮球教练合作编写了一套《快乐篮球训练法》和《篮球英语动漫教材》。用篮球+英语训练模式,坚持“我要打篮球,更要学英语”的主题与寓教于乐的理念。

在高端市场的竞争中,训练营的合作形式会呈现出多样化发展,而随着资本的大量注入、先进技术力量的优化重组的趋势,国内篮球训练营要快速占领市场,就要在抓住机遇的同时,做好自身的定位和防范策略。

与耐克大品牌合作对秀王来说只是一个品牌合作,哈林秀王发展到至今,与NBA、CBA、美国篮球学院、塞尔维亚篮协以及各个小训练营均有合作。哈林秀王创办人许云飞一直在强调:“合作必须有胸怀,当然也有跟别人合作的自身优势!合作永远是哈林秀王的主旋律!”